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时最时最偶像混战时代匠星娱乐如何冲出重围黎晶殷志源水琉璃丹妮米洛刘星x

2022-10-27

偶像混战时代,匠星娱乐如何冲出重围?

2月22日,《青春有你》播出位置测评,新一轮排名出炉:乐华娱乐李汶翰、匠星娱乐嘉羿、卡司星球管栎、慈文传媒陈宥维和乐华娱乐胡春杨分别获得前五。

而从上一期100进60淘汰赛晋级的前60名选手名单中不难发现,大多都有着明星资源加持,甚至在上节目之前就积攒了不少人气。

在节目播出六期后,音乐先声也注意到一家没那么多明星光环,却成绩亮眼的偶像经纪公司:匠星娱乐。在最新的位置测评中,匠星娱乐旗下MR.钛戈男团嘉羿从上一期的第4位上升到第2位、林陌从16位上升到第14位、展羽从47位上升到第40位,成绩亮眼。值得一提的是,在《青春有你》第一次淘汰赛中,匠星娱乐旗下MR.钛戈男团中5人有3人晋级,并且都拿到了艺术家评审团推荐名额(总共只有10个名额)。

那么,在偶像混战的以避免生锈快节奏年代,这家偏居南国深圳的造星公司冲出重围?

“偶像元年是个伪命题”

2018年被称作“偶像元年”,以《偶像练习生》、《创造101》为代表的偶像养成综艺成功在节目周期内推红了NinePercent和火箭少女101两大男团女团,并成功霸占了各大社交平台的话题热点,大大加速了国内流量偶像的迭代进程。

据QuestMobile数据显示,2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,其中近一半为购买商品的花费。艺恩《中国偶像产业迭代研究报告》也预测,2020年中国偶像产业总规模将超1000亿元。很显然,各大经纪公司、制作方与品牌主也看到了流量收割带来的利好,纷纷砸重金进入偶像产业,抢占行业红利。

不过,对于偶像元年的说朴光贤法,匠星娱乐总经理尼克直言“偶像元年这个概念我觉得是个伪命题”。尼克认为,除了偶像素质参差不齐、团体规划模糊不清等问题,偶像产业其实一直都有,只不过不同的阶段可能偶像的标准和形态不一样。而随着受众需求的多元化,偶像产业也会变得越来越专业化,更加垂直细分。

一面是偶像的快速爆红,一面是经纪公司的一拥而上,快速被激发出的粉丝能力让国内偶像产业从低迷中被推上风口。但同时我们也看到,伴随选秀节目的收官,曾经附着在这批新生艺人头顶的光环和热度大多也会迅速褪去。一半是海水,一半是火焰,这就是当下偶像产业的真实现状。

反观造星产业成熟的日韩,都分别探索出了养成系偶像和完成系偶像的路线,而适合国内的偶像产业路线却始终不够清晰。要找到出路,就得先摸准问题。对此,尼克对音乐先声提到,“中国市场最大的缺陷是不够系统化”。

她认为,实际上中国缺的不是好歌,而是说在工业化这个过程里面专业的录音师、录音棚、混音师、编曲人这些专业要素,你找不到非常好的,这个产业里面有大量业务板块是缺失的。

事实上也是如此。偶像产业的运作之道是粉丝经济,而偶像的立足之本则是音乐作品及舞台,而长久的市场吸引力只能靠这两者实现。“偶像元年”的泡沫可以在流量逻辑中被放大,但如果没有合格的实力作支撑,最终也将被流量所反噬。

“只做有诚意的产品”

在之前的文章《优爱腾2019偶像综艺迎正面刚,本土偶像产业谁会笑到最后?》中,随着优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》的先后播出,腾讯视频《创造营2019》练习生阵容的陆续揭晓,优爱腾2019偶像综艺将迎来正面刚,形成了三足鼎立之势。

换句话说,在接下来的几个月,将会有300+小哥哥被推向市场,而加上去年罗志祥打造的男团CTO,JYP与腾讯音娱的合资公司新声娱乐推出的养成组合BOYSTORY, 时代峰峻旗下TFBOYS的师弟团台风少年团,以及在2018年最后一天宣布coming的韩国SM公司打造的全中国人组合威神V,2019年的偶像市场注定是一场不见硝烟的混战。

男团CTO

而如何更好地偶像更好地推向市场,对于处于身处浪潮中的偶像经纪公司,自然也是不小的挑战。对于偶像打造,尼克出乎意料地提到了“价值观”这个词,她认为,“不管做哪一类的产品,做偶像团也好,做独立艺人也好,做说唱风格,包括未来摇滚风格等等,我们只做有诚意的产品,而这个诚意就是一个普适的价值观。”

但从整个市场的风向来看,要做到“诚意”两个字实属不易。在《青春有你》第一期节目中,偶像身份出道的青春制作人代表张艺兴无奈地感慨道,“这不能怪你们,这是市场浮躁。现在市场就是这样,他们以为到节目4个月,就可以被所有的人认识。”对于这些参加选秀年轻人来说,成名走红或许来得太容易了。

另一边,有数据统计显示,仅在2017年,新成立经营“艺人经纪”业务的公司就达到了3036家,其中大部分从剧、综艺、直播、游戏、短视频等多种渠道挖掘资源,为赶上偶像风口储备力量,但真正优白雪秀的练习生并不多,“实力参差不齐”是常态。

就匠星娱乐而言,凭着“只做有诚意的作品”的信条,尽管身处南国深圳,远离了北上广等娱乐传媒资源的中心,但仍然走出了不一样的路子。

据了解,匠星娱乐成立于2015年,业务范围包括音乐制作、明星经纪、艺人孵化、节目定制到演出等,并在母公司合纵音乐的资源支撑下,打造了完善的音乐工业化造星体系。

而在《青春有你》中成绩亮眼的MR.钛戈男团,就是匠星娱乐慢工出细活的“匠心之作”。尼克对音乐先声说到,匠星娱乐和全国37所高校有直接的合作关系,辅以合纵音乐学院的职业培训体系,形成了艺人孵化领域长期造血功能,通过层层筛选来挑出合格的练习生。

以MR.钛戈男团为例。在最初的练习生招募中共有20000人参与,再经过周考、月考、季度考等选拔考核,进入到练习生环节的只剩下11人。经过三年以来无数次的淘汰筛选,最终只有5人能够成团出道。0.00025的成团率,足见偶像产业的残酷,也侧面印证了匠星娱乐在偶像打酒泉造过程中的匠心精神。

另外,尼克也提到了一个有意思的细节。在准备MR.钛戈男团的首张专辑过程中,为了陈绮贞打磨好作品,有一首歌竟然改出了800版歌词,“我相信真的没有任何一个公司会去做这种事”,尼克补充到。而对于自家男团的未来发展,匠星娱乐对他们的策略是通过找到不同受众群体的情感最大公约数,打造成具有国民度的偶像男团。

可以看出,经过三年的沉淀摸索,匠星娱乐是也终于到了厚积薄发的时候,有了在这片混沌的偶像市场中与同行一较高下的勇气。

最后,尼克说到,“我们很难在这里定义中国的市场需要什么样的男团女团,可能很多人都有机会,但是只有一点就是,如果哪一家公司能够用匠心来去做产品,那这个市场其实会变得更加百家齐放。”

排版 | Stella

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