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徐滔：生逢黄金时代的北京卫视，没有辜负这个时代的馈赠！

文|周煜媛

<三明p>11月19日，备受关注的北京卫视广告招商会终于拉开了帷幕。

与寒冷的天气形成鲜明的对比，招商会现场气氛一度引燃初冬的北京。王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、陈宝国、何冰、王鸥、蒋欣、李乃文、易烊千玺等众多老戏骨和“流量王”（按出场顺序），轮番上阵推介新剧，一场省级卫视的招商会，在路人看来仿佛是国内顶配的跨年晚会。

招商会活动现场黄义达设计简约大气，流程模式和环节设计却紧扣“上新了·北京卫视”的特点，新潮酷炫，活力十足，呈现北京卫视的强劲生命力和全新气象。

招商会上，北京卫视详细介绍了明年在电视剧、节目、综艺节目和晚会活动等方面的内容布局和营销策略，确立了“第一价值平台”“第一融媒体平台”“第一内容营销平台”的前进目标。

2018年，在全台的支持和北京广播电视台党委书记、台长李春良的带领下，北京卫视取得了省级卫视双第一的优异收视成绩。但这并没有使北京卫视满足，通过重新铺划发展格局，2019年北京卫视想要站稳“C位”的信心与魄力一望而知。

定位第一价值平台，北京卫视2019内容布局再升级

在电视剧方面，北京卫视一贯把握现实主义的脉搏，尊重电视剧市场发展的规律，致力为广大普通观众奉献最贴近他们现实生活的文化产品。

在2018年，谍战剧《风筝》《面具》、都市情感剧《好久不见》《美好生活》、热血抗战剧《决胜》、年代剧《娘道》、都市刑侦剧《破冰者》等众多精品内容，都是北京卫视问鼎省级卫视冠军的重要资本。

“2019年，北京宜兴卫视将从第一电视平台向第一融媒体平台进发，从第一内容生产平台向第一内容营销平台进发，从一座高峰登上更高的高峰。”诚如北京电视台副总徐滔所言，纵然取得了不斐的成绩，但是北京卫视不仅不会松懈，还会保持更清醒的格局意识，在新起点上开拓新征程，坚定地向“第一价值平台”迈进。

此次招商会会现场，还举行了文投京视影视产业投资基金战略合作签约仪式，北京电视台副总徐滔与文投控股股份有限公司总经理王森现场签约。

文投京视影视产业投资基金由北京电视台和文投控股股份有限公司共同发起设立，基金总规模30亿元人民币。

文投京视基金的成立，是北京市国有文化资源的最佳整合，它将助力北京卫视，从第一的内容生产平台转化成第一的内容营销平台。

2019年，北京卫视将继续坚持“大戏看北京”的精品战略，以现实主义创作精神为核心，布阵多类型题材，带来多部反映不同时代、不同人群的有思想深度和情感温度的品质作品，用高品质内容赢得市场热度和观众喜爱。

比如，王凯、杨烁主演的《大江大河》，勾勒时代发展的大画卷；黄子韬、易烊千玺领衔《艳势番之新青年》，再现五四运动期间那群年轻人的青春经历；罗晋搭档周冬雨的作品《幕后之王》，关注电视人本身，展现 ldquo;今年各地并没有切实依照市场和法律法规的手段去淘汰产能探索传媒行业的人物品质；何冰、王鸥主演的京味年代剧《芝麻胡同》，京腔京韵浓厚，塑造了一群典型的北京人形象；由蒋欣、李乃文主演的《如果岁月可回头》，瞄准中年人生活中的困境与拼搏；李少红新作《大宋宫词》，刘涛、周渝民倾情加盟，展现精品历史剧新高度；陈宝国、冯远征、许晴齐聚《老中医》，实力戏骨共为品质护航……

在综艺节目上，除《跨界喜剧王》《创意中国》《非凡匠心》《花样中国》等王牌节目会再次重整旗鼓全新亮相外，北京卫视在2019年还将推出一系列题材新颖多元、阵容强大的全新节目。

比如，《亲爱的丈母娘》关注贴近生活的婚姻、情感题材问题；《老师请回答》依托北京教育资源优势，关注青少年教育；《我的2058》展现极客三人组打造的未来生活场景，极具科幻感和未来感；《中国歌曲排行榜》要致力打造中国最权威和最新潮的歌曲排行榜。

应在24h之内报上级主管部门在节目方面，2019年北京卫视围绕“非常3+1”和“全覆盖”两个关键词继续推进，3档老牌的栏目《北京您早》《特别关注》和《北京》将依托全新融媒体节目生产的系统，进一步提升节目的影响力、传播力和号召力。此外，2019北京电视台春节联欢晚会已确定蔡徐坤等人会加入，十分惹人期待。

在注意力资源竞争激烈的当下，北京卫视的成绩自然不是凭空得来。虽然一线卫视阵营长期处于胶着状态，但在这个过程中，北京卫视一直在积蓄能量，充分利用自身强大的媒体资源，以不断生产传谈芳兵播满足观众需求的创新作品积攒发展动能。

正如北京电视台卫视节目中心主任马宏所说，北京卫视一直将首都媒体的与担当放在首位，是一个充满正能量的平台。

而北京电视台京视卫星传媒公司董事长牛振青则用一个广告合作案例表现北京卫视的品牌特性：“南极人是我们今年《跨界喜剧王》的冠名品牌，南极人已经十年没有投放过电视广告，今年只想选择一家卫视合作，南极人董事长说，南极人要做中国行业的无印良品，我们只选择媒体中的无印良品进行合作，最终，北京卫视毫无悬念的成为了南极人2018年唯一合作卫视。”

2019年北京卫视在把握既有优势的前提下，通过进一步升级整体布局，丰富作品内容，以风格多样、创新的题材类型选择迎接市场的挑战。呈现出首都媒体应有的大气与包容。

“生逢黄金时代，北京卫视不辜负时代馈赠”

根据美兰德数据显示，2018年全国电视用户规模达到13.18亿，电视以97% 的触达率仍然是这个时代最具传播力和市场渗透力的媒体。在会上徐滔坚定表示，“北京卫视生逢这个黄金时代，没有辜负这个时代的馈赠。”

事实也的确如此。当前优秀作品层出不穷，而卫视却是产生真正有社会影响力内容的重要而核心的出口。北京卫视作为主流平台，更是依托首都核心功能搭建起多元节目集群，来全方位满足各类群体的收视需求，并且在社会、生活、健康、文化、科技和影视这几个题材领域的内容生产上全面推进、不断创新，承担起生产、传播满足大众喜闻乐见文化作品的。

调查统计显示，北京卫视的主流观众包括六个群体：具有家国情怀的社会中坚力量；关注大健康咨询和产品的活力人群；追求高品质生活的中产阶级；具有文化品位的年轻群体；聚焦科技创新和优质教育的人群；有高消费需求和能力的观剧女性。

北京卫视主流受众群体的这些特征，正体现了其长久以来以价值担当己任，具有强大的媒介服务能力，并由此形成了深厚的社会影响力、认可度和信任感。

不仅如此，北京卫视还善用新技术，通过敏锐的融媒体思维，进一步释放平台价值。2018年，北京卫视的节目全线入住今日头条和抖音平台，提供“头条号”和“抖音号”的专栏服务，成为最早一批全线入住新媒体旗舰平台的一线卫视。

而最近圆满收官的《跨界喜剧王》在抖音平台一个月内粉丝量就突破百万，同时，本季节目在“抖音号”上发布的117条短视频，获得了773.2万个点赞。

另外，2018年《养生堂》入住抖音后，三个月的时间就圈粉520万，络传播效果十分惊人，位居全国所有健康类栏目首位，并且24岁以下民占到了42.9%，排在首位，一改以老年观众为观看群体的传统印象。

北京卫视的内容优势也在络端得到体现，再次说明在融媒体时代好内容是唯一的金钥匙，这种借助新媒体实现传播的做法，在无形中增强了作品的影响范围，对作品的行业实验精度高价值与社会意义产生深远影响。

值得一提的是，在招商会现场，北京卫视副总徐滔分享的一张与前五卫视总监合照令人印象尤为深刻。

徐滔站在中间位置，笑容温和、眼神坚定，应当说，作为五大卫视中唯一一位女性台领导，徐滔激情澎湃也稳扎稳打的作风，直接影响北京卫视近几年的发展特点，而其独到的市场眼光、极具创新性的策略谋划更帮助北京卫视获得了突破式发展和长足的进步。

从此次的招商发布会来看，北京卫视不仅介绍了多元优质内容和创新升级的营销模式，也再次展现了在战略布局上的长远目光和价值定位上的宽阔视野。北京卫视2019年的市场表现究竟会如何，令人十分期待。

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