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豆瓣8.8，双11前看这片，说不定能救下你的一只手...

2013年9月20日，英国，摄政街。

此时的英国，寒风肆虐，但有一大群人，自带小板凳、睡袋、干粮，在一家商店门口排起了对石墨烯性能可以进行实质性的改进：在最近的1项测试中长龙...

这不是什么行为艺术，而是粉丝的狂欢，因为这天，iPhone 5S上市了！

有的人在这里等了18个小时，还柳时元有更疯癫的，已经排了15天！

有人问这些人：你为什么想买5s？

最多的回答是：颜色不同、速度更快、指纹解锁功能、不想落伍…

从最近中央经济工作会议的高层定调、大量权贵资本参与土地流转、顶级企业家争先恐落后入新农业来看很少有人去想：我们为之疯狂的商品，真的是需要的吗？

在2018年双十一到来前，我们摩拳擦掌、准备疯狂剁手前，有必要先看看这部由BBC拍摄的三集纪录片：《无节制消费的元凶》

壹 ? 计划报废

1989年，有人在东柏林一家废旧灯泡厂里，发现了一份机密文件，披露了一个惊人的秘密：计划报废。

原来，早在上个世纪20年代，几家全球垄断公司就在有计划的缩短商品的寿命...

1924年，几家全球最大的电气公司，在日内瓦签署协议：缩短灯泡使用寿命，从2500小时，缩短到1000小时。以此增加全球灯泡的销量。

iPod，曾经是苹果最受欢迎的产品。

但在2004年，纽约的几个年轻人发现，他们的iPod电池寿命，均不超过18个月，这些电池不能更换，只能维修。

他们拨打了苹果售后，对方却告知：已过保修期，维修需支付255美元。

全新iPod，400美元，维修一个老旧iPod，225美元。正常人都会这样想：还不如买一个新的。

最终，这帮年轻人拍了一个纪录片：《iPod里的肮脏秘密》，引起巨大反响...

苹果公司道歉，解决了电池问题。

另外，洗衣机中的加热元件、电动牙刷无法更换的电池、打印机的墨盒等等，都属于“计划报废”的范畴...

史蒂芬，是杨晶晶专门研究商品报废属性的学者，他说：计划报废，是公开的秘密。

其实，计划报废，并不只靠技术，也能用改变消费意识的方式，达到同样的目的。

有人做过统计：上世纪90年代至今，平均每个美国人购买的衣服数量，从每年34件，上升到67件，平均5.4天就会购买一件新衣服。

我们购买新衣服，是因为衣服不能穿了吗？实际上更可能的是，广告不断告诉你：你的衣服过时了；你的衣橱里，永远少一件衣服。

贰 ? 贩卖焦虑

著名的美国企业家，约拿·萨克斯说：给公众制造一种焦虑，讲述一些他们不了解的可怕的事，然后再介绍一种神奇的解决方法。还包括了操控范畴的展开、商场呼应、生产本钱等许多要素

比如，主持人做了个实验：用普通肥皂清洗左手，再用抗菌肥皂清洗右手，然后将双手放在紫外线下观察。

结果是：普通肥皂和抗菌肥皂，杀菌功能是一样的。

约拿·萨克斯说：要传达一种信息，就是你没有这款产品，就会陷入危险当中。

叁 ? 冲动消费

有一项研究发现，当人们支付现金时，会感到一种不适感。通俗一点说，就是：花自己的钱，心疼。

所以，当我们从钱包里掏出一张张钞票时，会三思三思再三思。

如何把成年人变得像小孩一样缺乏理性呢？

答案很简单：不让他有思考和疼痛的机会。

信用卡，就能轻松完成推动超前消费的使命。

行为经济学教授德拉赞·普雷勒，曾做过一次实验，让学生竞拍一场篮球比赛门票。

他将拍卖会分为两场：一场只能用现金支付，一场可以用信用卡支付。

结果是：用现金付款的拍卖会上，没人出价高于张佑赫100美元，而用信用卡支付的拍卖会上，有人出到400美元。

德拉赞教授说：当使用信用卡时，购物欲被莫名其妙地释放了。

使用信用卡时，商品价格，只是一串数字，刷卡时，没有疼痛感，只有欲望满足的快感。

信用卡把购物的快感，与花钱的疼痛感，分割开。

如今，互联把商场搬进，上支付，只需点点屏幕，钱一眨眼就花出去了！

每次冲动消费时，我们都像是一个急需满足的孩子，不再理性，也不再掂量，我们的经济能力是否可以支付这件商品。

英国BBC拍摄的三集纪录片《无节制消费的元凶》（豆瓣8.8分），分别从计划报废、制造焦虑、小孩型消费三方面，揭示了何为无节制的消费。

我们为什么这么热衷于消费？

在纪录片中，有一位研究人员说：当我们消费时，人的身体会产生多巴胺，使人感到快乐。

有一位拥有七张信用卡的消费者，做了一个夸张的描述：购物时，就像来拾叁乐团到了糖果屋，商场就像神奇的宫殿，充满了各种美轮美奂的东西，而我就像个小孩，总想把这些东西占为己有。

尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中说：消费主义告诉我们，想要快乐，就要去买更多的产品，更多的服务。

不仅如此，经过营销大师、品牌大师们的不懈努力下，购物消费已经与阶级、品味、爱情挂钩。

广告说：戴名牌手表，挎名牌包，坐头等舱，是成功人士的标配。

广告说：精致的生活，就是你坐在昂贵沙发上，品味着价格不菲的红酒。

广告说：送她一颗钻石吧，象征你们坚固的爱情。

这些广告给我们制造了一个假象：消费什么商品，就能成为什么样的人。

这部《无节制消费的元凶》最后一集，解释了无节制消费的原因：商人们制造出无法满足的欲望，无论我们拥有什么，市场上永远有更多更好的选择，这就是我们无节制消费的元凶。

所以，当我们无节制消费时，我们只是败给了失控的欲望。

只要社会发展，商品必然越来越多样化，售卖与消费是正常的商业交易行为...

但是，如果我们能成为一个懂得控制自己欲望的人，成为一个理性消费的人，生活质量并不会降低，很可能会提高。

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